白凤直通车第三维度测试：如何卡位拿到高点击率？

admin · 发表于 2018-8-17 19:37:44

第一步，为什么要进行卡位？
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答：知识点：移动端的位置对点击率影响非常大，简单来说就是位置越靠前点击率越高。所以，想要拿到好的点击率就必须要“卡位”。我们的玩法一般会利用测试计划测试出关键词出价多少能卡到前三。学员案例演示如下。

白凤直通车

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第二步，如何测试出什么价格能卡到前三？
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答：我们需要利用测试计划，测试出你的宝贝出什么价能卡到移动端的实时排名前三。特别要注意的是，实时排名前三不是系统建议的那个前三出价，系统建议出价是不准的，不要看那个东西。我一般先把所有关键词统一出市场均价，让它烧一个小时，看看大部分词能不能卡到前三，如果不能就批量加0.5元，观察1小时，如果大部分词还不能卡到前三，就再加价0.5元。直到大部分关键词展示位置都在移动前三了就停止加价。这个价格也就是我们正式计划需要出的价格。如下图，这个学员测试结果为出价2.8元能让大部分关键词卡到移动前三的位置，就可以了，不需要卡首条。

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第三步，如何看自己的出价是不是已经足够让大部分关键词卡到前三了？
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答：看“扇形分布图”。只要这个价格能让你的关键词有超过50%以上的机会展示在移动前三就可以了。如下图，出价2.8元可以让这个关键词有74%+17%=91%的机会展示在前三，就可以了。

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点击移动前三下面的“分布”按钮就能看到扇形分布图了。

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第四步，需要把每个词卡前三的价格都测试出来吗？
[sell]答：不需要。测试计划中，我们所有关键词是统一出价的，你只需要保证这个出价能让50%以上的关键词卡到移动前三就行了，并不需要让测试计划里面的每个词都卡到前三。 [/sell]

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